Ρεάλ Μαδρίτης και Μπαρτσελόνα τα πιο ακριβά brand στον κόσμο (infographic)
Τα δυο «μεγαθήρια» της La Liga παραμένουν στην κορυφή των brands σε οικονομικό επίπεδο, αφήνοντας πίσω τους τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ.
Τα δυο πιο ακριβά κλαμπ του πλανήτη ανήκουν στη La Liga, σύμφωνα με το 2020 Brand Finance Football Report. Προφανώς και δεν είναι έκπληξη για κανέναν πως αυτά τα κλαμπ είναι η Ρεάλ Μαδρίτης και η Μπαρτσελόνα. Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά η «Βασίλισσα» είναι στην κορυφή της πιο ακριβής ομάδας ποδοσφαίρου στον κόσμο με τους Καταλανούς να ακολουθούν σε απόσταση αναπνοής. Οι «μπλαουγκράνα», μάλιστα, κατάφεραν να προσπεράσουν τη Μάντσετσερ Γιουνάιτεντ που ήταν στη δεύτερη θέση για το 2019.
Σύμφωνα με την μελέτη που έγινε, η Ρεάλ Μαδρίτης κοστολογείται στα 1,419 δισεκατομμύρια ευρώ, την ώρα που η Μπαρτσελόνα είναι μόλις 6 εκατ. ευρώ πίσω, κοστίζοντας 1,413 δισεκατομμύρια ευρώ. Στη λίστα για το 2020 παρατηρήθηκε μια πτώση των υπόλοιπων ομάδων της πρώτης πεντάδας, με τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ να είναι στα 1,315 δισεκατομμύρια, την τέταρτη Λίβερπουλ να είναι στα 1,262 δισεκατομμύρια και την πέμπτη Μάντσεστερ Σίτι στα 1,124 δισεκατομμύρια ευρώ.
Εκτός από τον υπολογισμό της αξίας του κάθε brand, η έκθεση της Brand Finance αξιολογεί αποδίδοντας σε κάθε ποδοσφαιρικό σύλλογο μια βαθμολογία με τον όρο «Δείκτης αντοχής επωνυμίας» στα 100 με βάση μετρήσεις όπως οι επενδύσεις μάρκετινγκ, τα ίδια κεφάλαια και οι επιχειρηματικές επιδόσεις. Η Ρεάλ Μαδρίτης ηγείται επίσης αυτής της κατάταξης με σκορ 94.9, ενώ η Μπαρτσελόνα έρχεται και πάλι δεύτερη με σκορ 93,6.
Η διευθύντρια της Brand Finance στην Ισπανία, Τερέσα ντε Λέμους, μίλησε για την αναφορά των 150 σελίδων λέγοντας: «Υπάρχουν δυο ισπανικά brand στον κόσμο του ποδοσφαίρου που κάνουν γενικότερα την Ισπανία να λάμπει. Μιλάμε για τη Ρεάλ Μαδρίτης και τη Μπαρτσελόνα, τα δυο πιο πολύτιμα και ισχυρά brand στον κόσμο στον τομέα τους. Δεν υπάρχει αμφιβολία πως ο ισπανικός αθλητισμός είναι ένα ακόμα πράγμα για το οποίο μπορούν να είναι περήφανοι οι Ισπανοί».
Αξίζει να σημειωθεί πως πέρα από τη Ρεάλ Μαδρίτης και τη Μπαρτσελόνα, η La Liga έχει εκπροσώπηση στο Top-50 της λίστας με έξι ακόμα ομάδες. Συνολικά οκτώ κλαμπ της Primera Division έχουν θέση στα πιο ισχυρά ποδοσφαιρικά brand του πλανήτη. Η Ατλέτικο Μαδρίτης είναι στη θέση νο13, η Σεβίλλη στη θέση νο32, η Βαλένθια στη θέση νο36, η Μπιλμπάο στη θέση νο40, η Βιγιαρεάλ στη θέση νο44 και η Μπέτις στη θέση νο50. Συνολικά οι οκτώ ομάδες του ισπανικού πρωταθλήματος συγκεντρώνουν το 20% της αξίας του συγκεκριμένου πίνακα, έχοντας συνολική αποτίμηση στα 3,938 δισεκατομμύρια ευρώ!
Με εξαίρεση τη Ρεάλ Μαδρίτης, που ήταν ούτως ή άλλως στην κορυφή, όλες οι άλλες ισπανικές ομάδες που βρέθηκαν στο Top-50 του 2020 έχουν αυξήσει τη θέση τους σε σχέση με το 2019, δείχνοντας έτσι και την γρήγορη και συνεχή ανάπτυξη που έχει το brand της La Liga σε όλο τον κόσμο. Οι προσπάθειες που έχουν κάνει οι Ισπανοί για να γίνουν το κορυφαίο πρωτάθλημα του πλανήτη αρχίζουν να αποδίδουν καρπούς, αφού ο δείκτης των ισπανικών ομάδων για την αντοχή του κάθε brand είναι υψηλότερος από κάθε άλλης χώρας.
Οι Ισπανοί έχουν 79.0%, ενώ η Γαλλία έχει 75.1%, το Ηνωμένο Βασίλειο 74.9%, η Ιταλία 74.1% και η Γερμανία 73.2%. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και το γραφικό που δημιούργησε η Brand Finance στο οποίο φαίνεται η εξέλιξη του Top-10 από το 2006 μέχρι και το 2020. Εκεί παρατηρείται η ραγδαία άνοδος των δυο ισπανικών «κολοσσών» και η καθιέρωσή τους στις υψηλότερες θέσεις τα τελευταία χρόνια…